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23 Feb 2019 10:40
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<p>De um total de quarenta e seis segmentos de neg&oacute;cios pesquisados, somente dezesseis tiveram empresas identificadas espontaneamente com o conceito de “consumo consciente” pelos 1.520 entrevistados. Primeiros Passos Pra Come&ccedil;ar A Fazer O Inbound Marketing oposto, o das companhias mais associadas ao consumo consciente, se revelam redes varejistas (P&atilde;o de A&ccedil;&uacute;car), fabricantes de eletrodom&eacute;sticos (Electrolux) e de cosm&eacute;ticos (Natura). No caso do varejo, o resultado positivo pode ser atribu&iacute;do ao maior contato direto do cliente com a empresa, o que torna menos dif&iacute;cil tangibilizar as pr&aacute;ticas de consumo consciente adotadas por essas companhias, justifica Stella. Como o estudo envolveu tamb&eacute;m aspectos econ&ocirc;micos, a compreens&atilde;o do cliente sobre isso das ofertas mais vantajosas de uma estabelecida loja ou hipermercado influiu no repercuss&atilde;o fim.</p>

<p>Prova disso, foi a inclus&atilde;o de uma loja virtual (Mercado Livre) na tabela das corpora&ccedil;&otilde;es que mais representam o conceito de consumo consciente. Pro comprador, um website apto de dar bons descontos ou ofertas permite ao fregu&ecirc;s maximizar seus recursos, evitando o desperd&iacute;cio de dinheiro. As lacunas na comunica&ccedil;&atilde;o em alguns segmentos empresariais ajudam a elucidar em raz&atilde;o de 63,55% dos brasileiros enxergam o cliente como principal respons&aacute;vel pelas atitudes conscientes em rela&ccedil;&atilde;o ao consumo. “Como as iniciativas das companhias relacionadas ao consumo consciente ainda s&atilde;o mal divulgadas, o fregu&ecirc;s brasileiro se v&ecirc; como a parte principal do processo”, explica Stella.</p>

<p>O aumento do n&iacute;vel de endividamento do consumidor brasileiro, alavancado por um crescimento da renda real de 4,1% ao ano nas &uacute;ltimas duas d&eacute;cadas, aparece refletido pela pesquisa. Paralelamente &agrave; amplia&ccedil;&atilde;o do mercado brasileiro, houve uma transforma&ccedil;&atilde;o qualitativa no perfil do cliente, diz Roberto Meir, especialista em rela&ccedil;&otilde;es de consumo e idealizador da pesquisa.</p>

<p>“O brasileiro est&aacute; em um modo que n&oacute;s conceituamos como a chamada melhoria do Marketing Nas Redes Sociais Se intensifica As Convers&otilde;es? . Muita gente confunde melhoria com altera&ccedil;&atilde;o. &Eacute; essencial fazer esta discernimento: o cliente n&atilde;o est&aacute; mudando, ele est&aacute; evoluindo”, diz Meir, acrescentando que o consumidor no Brasil est&aacute; ainda mais informado, detalhista e seletivo. Saiba Utilizar As Redes sociais Pra Divulga&ccedil;&atilde;o De Produtos o consumo pelo vi&eacute;s social, os respondentes do estudo demonstraram sua tristeza em “evitar adquirir produtos de organiza&ccedil;&otilde;es envolvidas em casos de explora&ccedil;&atilde;o infantil e servi&ccedil;o em locais inadequados”. Como Atrair Pessoas Para o Seu Web site associada ao consumo consciente individual por 55,33%. Ainda dentro do &acirc;mbito social, as manifesta&ccedil;&otilde;es de rodovia foram pouco relacionadas a atitudes individuais de consumo consciente, sendo destacadas por s&oacute; 11,71% dos brasileiros.</p>

<p>Isso evidenciaria um desgaste desse tipo de protesto, por conta dos transtornos gerados para a popula&ccedil;&atilde;o em diferentes n&iacute;veis da popula&ccedil;&atilde;o. No estudo “Consumo consciente” foram ouvidos homens e mulheres das classes A, B e C, de 21 anos a sessenta e cinco anos, residentes nas cidades de S&atilde;o Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Curitiba. Entre as corpora&ccedil;&otilde;es que mais reunem o conceito de consumo consciente, de acordo com a pesquisa da Shopper Experience e da “Consumidor Moderno”, uma das mais antigas conhecidas dos brasileiros &eacute; a Nestl&eacute;.</p>

<p>No estado desde 1921, a companhia su&iacute;&ccedil;a foi a vencedora na ordem “alimentos”, com 26,36% das prefer&ecirc;ncias. “&Eacute; uma companhia que tem um servi&ccedil;o muito forte de valoriza&ccedil;&atilde;o do fregu&ecirc;s. Marqueteiro Ganha Destaque Nas Elei&ccedil;&otilde;es Municipais , a marca montou uma liga&ccedil;&atilde;o de confian&ccedil;a”, diz Stella Kochen Susskind, da Shopper Experience, lembrando que a organiza&ccedil;&atilde;o &eacute; refer&ecirc;ncia no segmento de alimenta&ccedil;&atilde;o para garotos.</p>

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<p>Os investimentos pesados da Natura pra se avigorar como uma marca ligada &agrave; sustentabilidade surtiram efeito, uma vez que a marca ganhou pela ordem “higiene pessoal e perfumaria”, com o mais alto percentual (60,83%) entre as corpora&ccedil;&otilde;es ditas pelos entrevistados. No segmento de fast food, o McDonald’s foi a campe&atilde;o no quesito consumo consciente. Entre os fabricantes de eletrodom&eacute;sticos, a sueca Electrolux foi a mais relacionada ao consumo consciente. “S&atilde;o produtos com os quais o cliente tem contato frequente em casa”, explica Stella. “Al&eacute;m disso, a organiza&ccedil;&atilde;o privilegia d&uacute;vidas como pequeno consumo de &aacute;gua e de energia, a t&iacute;tulo de exemplo.</p>

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